От внимания поклонников хорошего кофе, конечно же, не ускользнул тот факт, что все автоматические кофемашины всемирно известного итальянского производителя ныне несут гордое название Philips Saeco. Такой сменой привычного лейбла на новое аристократическое имя популярная техника для автоматического приготовления кофейных напитков обязана не очень, увы, удачному управлению финансовыми активами Saeco компанией Giro Investments SPA.
Просроченные банковские задолженности Giro Investments и желание старейшего европейского концерна Philips упрочить свое положение на рынке бытовой техники для приготовления кофе, совпали, как звезды в гороскопах – и Европейский Антимонопольный комитет благословил сделку, состоявшуюся еще в 2009 году. Бывшая единственной и достаточно популярной (к 2008 году было продано более 20 миллионов аппаратов), кофеварка-эспрессо Philips Senseo получила существенное подкрепление в борьбе за симпатии потребителей – широкий модельный ряд эспрессо-кофемашин и ручных кофеварок итальянского производства позволяет сделать выбор на любой вкус и финансовые возможности.
Вместе с долгами и известными кофейными брендами (концерну Saeco принадлежали старейший на рынке кофейной техники бренд Gaggia, а также перспективная компания Spidem) нидерландская компания заполучила в свое распоряжение последние технологические разработки отрасли кофейного машиностроения – 18 из 23 разнопрофильных компаний, входивших в состав международного холдинга Saeco, занимались исключительно научно-техническими разработками. По всей видимости, руководство концерна Philips не удовлетворено полученными в свое распоряжение 30 процентами европейского рынка кофемашин-автоматов, принадлежавшими еще недавно компании Saeco. Теперь под торговой маркой Philips Saeco можно приобрести и традиционные рожковые кофеварки, выполненные в присущем продукции голландской компании лаконичном стиле. Учитывая многолетнюю безукоризненную репутацию брендов, можно быть уверенным в безупречном качестве и высокой надежности этих товаров.Кроме автоматических кофемашин и кофеварок ручного типа Saeco производит также капсульные кофеварки по заказу известного кофейного бизнес-гиганта Lavazza. На этом, активнейшем сегодня рынке, интересы Philips сталкиваются с интересами конкурентов из Nestlé, продвигающими технологию и торговую марку Nespresso. На чью сторону встанет поклонник эспрессо без хлопот? На одной чаше весов – агрессивный маркетинг и массированная имиджевая реклама с Джорджем Клуни и Джоном Малковичем в главных ролях и Гаем Ричи в режиссерском кресле. На другой – технологические инновации специалистов своего дела и четверть века безукоризненной репутации бытовой кофейной техники. Знатоки кофе давно уже определились в своих симпатиях, дело за рядовыми любителями качественных кофейных напитков.
